Am 5. und 6. April 2011 fand die DMX Austria in Wien statt, eine Konferenz zum Thema Onlinemarketing. Erstmalig fand die DMX im Jahr 2010 statt. Die Ovalhalle und die Arena 21 im Museumsquartier dienten als Location.
Wie im Vorjahr besuchten die Konferenz/Messe über 1.000 Web-affine Menschen. Leider hatte das auch Auswirkungen auf die Sitzplätze, wobei man hätte auf der Seite optimierter sitzen können – sprich näher zusammenrücken. Organisatorisch wurde eigentlich alles gut erledigt. Auch die Technik spielte mit und die meisten konnten diese auch bedienen.
Bereits im Vorfeld der DMX Austria viel mir die kurze Redezeit der Referenten auf. 20 Minuten sind sehr kurz bemessen, wenn man bedenkt dass der ein oder andere Vortragender auch das Produkt/Dienstleistung präsentieren möchte, was auch verständlich ist. Den Twitter-Kommentaren entnehme ich, dass einige Vorträge zu oberflächlich waren. Das kann ich auch teilweise bestätigen. Auch ich hätte mir mehr gewünscht, dass die Themen tiefer in die Materie vordringen. Ich erwarte mir nicht unbedingt etwas „neues“, mehr Praxisbeispiele hätten da wohl schon gereicht - einige hatten das auch gemacht! Von der Präsentationstechnik beim Vortrag „Neuromarketing im Internet“, Ralf Pispers war ich begeistert. Gute Vorstellung! Ich bin auch schon vor einiger Zeit auf das „Hotel-Video MAVIDA“ gestoßen und war von der Umsetzung überrascht gewesen (im Zuge der DMX habe ich die Website nochmal besucht, um zu schauen ob die Zimmer Internet-Zugang haben. Es wäre witzig gewesen, wenn dies nicht der Fall wäre ;-)). Bei „Herausforderung Web-Formular“ hätte man sicherlich näher auf das eigentliche Thema eingehen können, es hat keine gefühlte 2-Minuten gedauert. Dass die Mausverfolgung ein gutes Verkaufsargument ist, ist auch mir als Techniker klar. Wie bereits erwähnt, auch mit dem eigentlichen Thema hätte man sicherlich das Tool gut präsentieren können. Erst im Nachhinein viel mir auf (evtl. habe ich es überhört), dass beim Problem mit dem Formularfeld „Telefon“ gar keine Lösung gezeigt wurde -> „Telefon f. Rückfragen“ (lt. Homepage des Beispieles).
Ich habe nicht alle Vorträge besucht, denn auch das Netzwerken ist bei solchen Veranstaltungen wichtig und sicherlich auch ein Grund diese zu besuchen – konkrete Antworten sollte man sich generell nicht erwarten, was in meinen Augen logisch ist. Als SEO (für alle Onlinemarketing-Leute: ich bin primär Suchmaschinenoptimierer) sind solche Veranstaltungen interessant, um zu erfahren was Marketing-Verantwortliche über das Thema Suchmaschinenoptimierung wissen. Da es auch einen Vortrag am Dienstag zu „Wie erzielt man vorderste Positionen in Suchmaschinen?“ gab, habe ich es mir nicht nehmen lassen die Leute zu beobachten. Ich bin erstaunt darüber, wieviele sich Notizen gemacht haben. Bei keinem anderen Vortrag wäre mir das aufgefallen!!! Ich möchte nicht wissen, wieviele Unternehmen sich bis heute noch nicht mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt haben. Eine kurze Zusammenfassung und ein persönlicher SEO-Tipp, für alljene die keinen Stift und Papier zur Hand hatten:
Ein weiterer Vortrag war Remarketing. Das es so etwas in der Art geben muss, war irgendwie klar, aber dass es das auch in Österreich gibt, hätte ich nicht gedacht (dabei arbeite ich als Medienpartner mit twyn group zusammen, jedoch nicht bei yoondo remarketing). Remarketing ist sicherlich eine sehr spannende Sache und wurde gut erklärt!
2. Tag der DMX Austria:
Der erste Vortrag war von der IAB Präsidenten, Fr. Hammer, über die "Online Werbemarktprognose 2011". Endlich einmal Fakten und ein paar Zahlen. Dann wieder ein Thema zu Mobile Advertising. Der Mobile-Bereich wir sehr hervorgehoben, da ja enormeres Wachstum vorhanden ist. Persönlich glaube ich, dass es einfach noch trendig & cool ist und es deshalb für Marketing etwas "Neues" ist. Ich würde es nicht so hoch anpreisen, denn ich kann es nicht nachvollziehen, warum eine Mobile-Werbung soviel besser sein sollte als ein klassischer Webseiten-Banner (beide können als störend empfunden werden)
Last Cookie / Attributions Management. Das ist für die generelle Auswertung sicherlich nicht uninteressant das zu Messen. Bezgl. „Last Cookie wins“ - betrifft doch hauptsächlich wenn Affilates im Spiel sind. Da es in Österreich kein wirklich eigenständiges Affiliate-Netzwerk gibt bzw. kaum österreichische Partnerprogramme vorhanden sind, ist das wohl für den AT-Markt keine so relevante Sache.
Beim AB-Test-Vortrag, wurde eine Methode aufgezeigt um die Konversion zu erhöhen. Da wäre es vielleicht sinnvoller gewesen bzw. auch einfach als Ergänzung etwas mehr auf die Usability einzugehen. Da hätte man sich evtl. auch zum gestrigen Vortrag (Webanalytics/Formulare) einklinken können und auch aufzeigen, dass man genau bei solchen Sachen AB-Tests einsetzen kann/soll.
Anschließend gab es dann einen weiteren SEO-Vortrag (gleiches Unternehmen wie gestern und praktisch gleicher Inhalt, wobei Linkkauf wurde nicht erwähnt *fg*). Eigentlich hätte ich mir mehr erwartet, auch wenn man nur über die Basics spricht, man hätte es auf die zwei Vorträge aufteilen können, einmal Onpage und einmal Offpage.
Das war mein Besuch auf der DMX 2011 in Wien. (Es hätte zwar noch weitere Vorträge gegeben, aber für mich wäre nur noch das letzte Panel zum Thema Social Media Monitoring interessant gewesen.)
Fazit: Mehr Messe als Konferenz
Evtl. hatte die DMX bereits im Vorfeld der Veranstaltung, indirekt/direkte Auswirkungen auf das MQ. Wer weiß – auf alle Fälle hat das Museumsquartier nach der DMX nun eine offizielle Facebook-Fanpage ;-)
